Suchanfragen und Klickdaten richtig lesen

Stell dir vor, du hast letzte Woche ein neues Rezept veröffentlicht und willst wissen: Findet das überhaupt jemand bei Google? Und wenn ja — klicken die Leute auch drauf? Genau diese Fragen beantwortet der Leistungsbericht. Er ist das Herzstück der Search Console und der Bereich, in dem du wahrscheinlich die meiste Zeit verbringen wirst.

Ich öffne den Leistungsbericht bei unseren Kundenblogs mindestens einmal pro Woche. Nicht weil ich muss, sondern weil er mir in drei Minuten zeigt, was läuft und wo es hakt. Kein anderes Tool gibt dir so direkte Daten darüber, wie Google deine Seite sieht.

Der Leistungsbericht: Aufbau und Funktionsweise

Du findest den Leistungsbericht in der linken Navigation unter "Leistung". Wenn du draufklickst, siehst du drei Bereiche übereinander:

Oben: Die Filterleiste. Hier stellst du ein, welchen Zeitraum du betrachtest, welchen Suchtyp (Web, Bild, Video) und ob du nach bestimmten Suchanfragen, Seiten oder Ländern filtern willst.

Mitte: Das Diagramm mit den vier Kennzahlen. Vier farbige Kacheln zeigen dir Klicks, Impressionen, CTR und Position. Jede Kachel lässt sich an- und abschalten — die entsprechende Linie im Diagramm darunter erscheint oder verschwindet.

Unten: Die Datentabelle. Hier wird es konkret: Welche Suchanfragen bringen dir Traffic? Welche Seiten werden am häufigsten angezeigt? Diese Tabelle ist der Ort, an dem du die echten Erkenntnisse findest.

Die vier Kennzahlen — was sie bedeuten und was nicht

Vier Zahlen, vier Farben. Klingt einfach, aber jede einzelne hat ihre Tücken. Hier ist, was du wirklich wissen musst:

Klicks (blau)

Ein Klick wird gezählt, wenn jemand in den Google-Suchergebnissen auf dein Ergebnis klickt und auf deiner Seite landet. Klingt simpel — ist es auch. Was viele nicht wissen: Wenn dieselbe Person zweimal auf dein Ergebnis klickt (z.B. zurück zu Google geht und nochmal klickt), zählt das als zwei Klicks.

Bei Foodblogs sehen wir typischerweise zwischen 50 und 500 Klicks pro Tag, je nach Größe des Blogs. Ein Blog mit 200 Rezepten und guten Rankings kommt auf 200-400 tägliche Klicks aus der Suche.

Impressionen (lila)

Eine Impression bedeutet: Dein Ergebnis wurde in den Suchergebnissen angezeigt. Ob jemand es gesehen hat oder bis dorthin gescrollt hat, spielt keine Rolle. Wenn dein Rezept auf Position 8 steht und der Nutzer nur die ersten drei Ergebnisse sieht, zählt es trotzdem als Impression.

Das ist wichtig zu verstehen: Hohe Impressionen bei niedrigen Klicks sind nicht automatisch schlecht. Es bedeutet, dass Google dein Rezept für relevant hält und es anzeigt — aber die Leute klicken nicht drauf. Das kann am Titel liegen, an der fehlenden Rezeptkarte in den Ergebnissen oder schlicht an der Position.

CTR — Click-Through-Rate (grün)

Die CTR ist der Anteil der Impressionen, die zu einem Klick geführt haben. 100 Impressionen, 5 Klicks = 5 % CTR.

Was ist eine gute CTR? Das hängt massiv von der Position ab. Position 1 hat typischerweise eine CTR von 25-35 %. Position 5 liegt bei 5-8 %. Position 10 bei 1-3 %. Bei Rezeptsuchen ist die CTR oft niedriger als bei anderen Suchen, weil Google so viele eigene Elemente anzeigt (Rezeptkarten, Videos, "Ähnliche Fragen"), die Klicks absorbieren.

Für Foodblogs sehen wir im Durchschnitt eine CTR zwischen 3 und 6 %. Wenn deine CTR deutlich darunter liegt, lohnt sich ein Blick auf deine Titel und Meta-Descriptions.

Position (orange)

Und hier wird es tricky. Die Position in der Search Console ist ein Durchschnitt. Nicht der Rang, auf dem dein Rezept steht. Ein Durchschnitt über alle Suchanfragen, für die diese Seite angezeigt wurde, über den gewählten Zeitraum.

Was heißt das konkret? Dein Kartoffelsuppe-Rezept steht für "Kartoffelsuppe einfach" auf Position 3, für "Kartoffelsuppe cremig" auf Position 12 und für "Kartoffelsuppe Rezept Oma" auf Position 45. Die Search Console zeigt dir als durchschnittliche Position vielleicht 18,7 an. Das sagt dir: Die Seite rankt, aber nicht für alle Begriffe gleich gut.

Faustregel: Eine durchschnittliche Position unter 10 bedeutet, dass dein Rezept für mindestens einige Suchbegriffe auf Seite 1 steht. Eine Position zwischen 10 und 20 heißt: Du bist nah dran, aber noch nicht ganz oben. Über 30? Dann zeigt Google dein Rezept zwar an, aber kaum jemand sieht es.

Filter: Aus tausenden Datenpunkten die relevanten finden

Der Leistungsbericht zeigt dir standardmäßig alle Daten für alle Seiten über die letzten drei Monate. Das ist ein guter Überblick, aber die echten Erkenntnisse stecken in den Filtern.

Zeitraum

Der Standard ist "Letzte 3 Monate". Für die meisten Auswertungen reicht das. Wenn du saisonale Trends erkennen willst (z.B. wann die Suche nach "Plätzchen Rezept" losgeht), wähle "Letzte 12 Monate" oder "Letzte 16 Monate". Für kurzfristige Checks nach einer Änderung: "Letzte 28 Tage" oder "Letzte 7 Tage".

Suchanfragen-Filter

Der mächtigste Filter. Du kannst nach Suchanfragen filtern, die ein bestimmtes Wort enthalten. Tipp: Gib "kuchen" ein und du siehst sofort, für welche Kuchen-Suchanfragen dein Blog angezeigt wird. Oder "rezept" — und du bekommst alle Suchanfragen mit dem Wort "Rezept".

Seiten-Filter

Filtert auf eine bestimmte URL. Extrem nützlich, wenn du wissen willst: Für welche Suchbegriffe wird genau dieses eine Rezept angezeigt? Klick auf den Seiten-Tab in der Tabelle unten, dann auf die URL, und du siehst alle Suchanfragen für diese eine Seite.

Länder und Geräte

Für die meisten deutschsprachigen Foodblogs kommen 85-95 % des Traffics aus Deutschland, Österreich und der Schweiz. Der Länderfilter ist trotzdem nützlich, um zu sehen, ob du auch aus anderen Ländern Traffic bekommst.

Der Gerätefilter zeigt dir Desktop vs. Mobil vs. Tablet. Bei Foodblogs sehen wir typischerweise 65-75 % mobilen Traffic. Wenn deine CTR auf dem Handy deutlich schlechter ist als auf dem Desktop, könnte das an einem schlecht dargestellten Snippet liegen.

Die Tabelle: Wo die echten Erkenntnisse stecken

Unter dem Diagramm sitzt die Datentabelle — und die ist Gold wert. Sie hat verschiedene Tabs:

Suchanfragen: Zeigt alle Suchbegriffe, für die dein Blog angezeigt wurde. Sortiert nach Klicks (Standard). Hier findest du heraus, welche Begriffe dir den meisten Traffic bringen.

Seiten: Zeigt alle URLs, die in den Suchergebnissen aufgetaucht sind. Hier siehst du, welche Rezepte am stärksten performen.

Länder, Geräte, Suchdarstellung, Daten: Weitere Aufschlüsselungen, die in speziellen Fällen hilfreich sind.

Du kannst die Tabelle nach jeder Spalte sortieren. Klick auf "Impressionen", um zu sehen, welche Suchanfragen die meisten Impressionen haben. Das sind die Begriffe, für die Google dein Rezept am häufigsten anzeigt — auch wenn nicht viele Leute klicken.

Export: Oben rechts über der Tabelle findest du den Export-Button. Damit lädst du die Daten als CSV oder Google-Sheets-Datei herunter. Das ist praktisch, wenn du die Daten weiterverarbeiten willst.

Konkrete Beispiele: Was dir die Zahlen sagen

Zahlen allein sind langweilig. Spannend wird es, wenn du sie interpretierst. Hier sind typische Situationen, die wir bei Foodblogs immer wieder sehen:

"5.000 Impressionen, aber nur 150 Klicks"

Dein Kartoffelsuppe-Rezept wird 5.000 Mal angezeigt, aber nur 150 Leute klicken drauf. Das ergibt eine CTR von 3 %. Bei einer durchschnittlichen Position von 15 ist das kein Drama — Position 15 bedeutet Seite 2, und dort klickt kaum jemand.

Was du tun kannst: Schau dir an, für welche Suchbegriffe die Seite rankt. Wenn du für einen Begriff auf Position 8-12 stehst, bist du nah an Seite 1. Hier lohnt es sich, den Inhalt gezielt für diesen Begriff zu optimieren.

"Viele Klicks, aber hohe Position"

Dein Bananenbrot-Rezept hat 400 Klicks im Monat bei einer durchschnittlichen Position von 22. Wie geht das? Wahrscheinlich rankt die Seite für einen oder zwei Begriffe sehr gut (Position 3-5) und für viele andere Begriffe auf den hinteren Seiten. Die guten Rankings bringen die Klicks, die schlechten treiben die durchschnittliche Position nach oben.

"CTR plötzlich eingebrochen"

Letzte Woche lag die CTR deiner Brownie-Seite bei 8 %, jetzt sind es nur noch 3 %. Die Position hat sich nicht verändert. Was ist passiert? Möglicherweise hat Google ein neues SERP-Feature eingeführt (z.B. ein Video-Karussell über deinem Ergebnis), das die Klicks absorbiert. Oder ein Konkurrent hat ein auffälligeres Rich Snippet bekommen.

"Impressionen für Suchbegriffe, die ich gar nicht erwartet habe"

Du schreibst einen Artikel über Kartoffelsuppe und stellst fest, dass Google dich auch für "was tun mit übrigen Kartoffeln" anzeigt. Das passiert, wenn Google den Kontext deines Artikels breit interpretiert. Manchmal sind diese unerwarteten Begriffe eine Goldgrube — manchmal irrelevant. Sortiere die Tabelle nach Impressionen und schau dir an, was da auftaucht.

Praxisaufgaben

Aufgabe 1: Deine Top-10-Suchanfragen analysieren

Öffne den Leistungsbericht und stelle den Zeitraum auf "Letzte 28 Tage". Aktiviere alle vier Kennzahlen. Schau dir die Suchanfragen-Tabelle an und notiere deine zehn stärksten Begriffe nach Klicks. Für jeden Begriff: Liegt die CTR über oder unter 5 %? Ist die Position unter oder über 10?

Aufgabe 2: Ein einzelnes Rezept unter die Lupe nehmen

Wähle dein meistbesuchtes Rezept. Filtere im Leistungsbericht auf diese URL (Tab "Seiten", dann auf die URL klicken). Schau dir an, für welche Suchanfragen dieses eine Rezept angezeigt wird. Gibt es Begriffe, bei denen du auf Position 8-15 stehst? Das sind deine "Low Hanging Fruits" — Begriffe, bei denen eine kleine Optimierung dich auf Seite 1 bringen könnte.

Aufgabe 3: Mobil vs. Desktop vergleichen

Filtere einmal nach "Mobil" und einmal nach "Desktop" (Tab "Geräte"). Vergleiche die CTR. Wenn die mobile CTR deutlich schlechter ist, könnte es daran liegen, dass dein Snippet auf dem Handy nicht gut dargestellt wird — zum Beispiel weil der Titel abgeschnitten wird oder die Rezeptkarte fehlt.

Weiterführende Ressourcen

• Google Search Central: Leistungsberichtsupport.google.com/webmasters/answer/7576553 Die offizielle Dokumentation zum Leistungsbericht. Erklärt im Detail, wie Klicks und Impressionen gezählt werden.

• Google Search Central: Wie wird die Position berechnet?support.google.com/webmasters/answer/7042828 Wichtig zu lesen, wenn du verstehen willst, warum die Positionsangabe manchmal nicht zu dem passt, was du bei einer Google-Suche siehst.

• Search Console Hilfe: Daten filtern und vergleichensupport.google.com/webmasters/answer/9411505 Anleitung zu den Filtermöglichkeiten und Vergleichsfunktionen im Leistungsbericht.